تقرير : مستخدمو نظام أبل يصنّفون أقل قيمة إعلانيًا من أندرويد

سلّط تقرير جديد الضوء على الطريقة التي تنظر بها شركة غوغل إلى مستخدميها، ليس فقط كأشخاص، بل كقيمة مالية تُحدد بدقة ضمن منظومة الإعلانات الرقمية.
وبحسب تحليل أجرته شركة Proton، استنادًا إلى أكثر من 54 ألف ملف ديموغرافي، تبيّن أن لكل مستخدم في الولايات المتحدة قيمة إعلانية سنوية، تُستخدم لتحديد أسعار الإعلانات الموجهة إليه.
مستخدمو آيفون أكثر قيمة
التقرير أشار إلى أن مستخدمي نظام أندرويد يُصنّفون عادة ضمن الفئات الأقل قيمة إعلانيًا مقارنة بمستخدمي آيفون، في انعكاس مباشر لأنماط البحث والاستهلاك المرتبطة بكل فئة.
ولا يقتصر التقييم على نوع الجهاز فقط، بل يشمل أيضًا العمر والحالة الاجتماعية والسلوك الرقمي، بحسب تقرير نشره موقع “androidheadlines” واطلعت عليه “العربية Business”.
فعلى سبيل المثال، يُنظر إلى الأشخاص بين 35 و44 عامًا على أنهم أكثر قيمة من فئات أخرى، بينما تنخفض القيمة لدى المستخدمين الأصغر سنًا أو ذوي الأنماط الاستهلاكية المحدودة.
أرقام لافتة تكشف حجم السوق
ووفقًا للبيانات، يبلغ متوسط القيمة الإعلانية للمستخدم الأميركي نحو 1605 دولارات سنويًا، فيما تصل القيمة القصوى التقديرية إلى نحو 17,929 دولارًا لفئة ديموغرافية محددة، تشمل مستخدمين ذوي نشاط بحثي مرتفع في مجالات الأعمال.
في المقابل، تنخفض هذه القيمة إلى نحو 31 دولارًا سنويًا في أدنى الفئات، والتي تضم مستخدمين يعتمدون على الهواتف الذكية لإجراء عمليات بحث محدودة القيمة.
نظرة تجارية بحتة
ويرى التقرير أن هذه الأرقام تعكس واقعًا معروفًا في قطاع التكنولوجيا، حيث يتم التعامل مع المستخدمين كأصول قابلة للاستثمار الإعلاني، وهو نهج تتبعه معظم الشركات الرقمية منذ سنوات.
ورغم أن “جيميل”– التابعة لشركة غوغل – تُعد منافسًا مباشرًا لخدمات “Proton”، فإن التقرير يقدّم نظرة تحليلية تكشف جانبًا خفيًا من آليات عمل الإعلانات الرقمية، ما يمنح المستخدمين فهمًا أعمق لكيفية تقييمهم داخل هذا النظام.
هل هناك بدائل؟
ورغم أن هذا الواقع ليس جديدًا، إلا أنه يثير تساؤلات متزايدة حول الخصوصية واستخدام البيانات.
وبينما لا يعني ذلك ضرورة التخلي عن خدمات “غوغل”، قد يدفع بعض المستخدمين إلى التفكير في خيارات بديلة أكثر تركيزًا على حماية الخصوصية، أو على الأقل إعادة النظر في طريقة تعاملهم مع البيانات الشخصية على الإنترنت.