أفادت اقتصادية دبي بأنها أصدرت نحو 5128 تصريحاً تجارياً خلال الربع الأول من عام 2018، بمعدل نمو بلغ 20% عن الربع الأول من السنة الماضية، مؤكدة أنها تعمل على تنظيم السوق من خلال إصدار تصاريح تجارية تلجأ إليها الشركات لتعريف المستهلك بمعلومات عن المنشأة التجارية والسلعة والأسعار والخدمات المقدمة وغيرها، بهدف التأثير في سلوك المستهلك وتوجيهه وتحسين الصورة الذهنية للمنشأة، وخلق ولاء المستهلك نحو المنشأة والسلع والخدمات التي تقدمها، وكذلك من أجل تنشيط (ترويج) المبيعات وزيادة الأرباح.
وأضاف أنه بالرجوع إلى إحصاءات التصاريح التجارية التي يصدرها قطاع التسجيل والترخيص التجاري في الدائرة، نجد أنه تم إصدار 5128 تصريحاً تجارياً خلال الربع الأول من عام 2018، وكانت حصة اللافتات الإعلانية 1809 تصاريح، حيث إن اختيار فاعلية الإعلان من قبل الشركات والإقبال على هذا النوع من التصاريح، سبب في تنشيط المبيعات.وقال مدير إدارة التسجيل التجاري في قطاع الترخيص والتسجيل التجاري باقتصادية دبي، وليد عبدالملك، إن «الشركات تتسابق لتحقيق أعلى معدلات المبيعات والوصول إلى المستهلك أو المستفيد بأحسن حالات الرضا والقبول، نتيجة المنافسة القوية والتدفق المستمر لسلع وخدمات تشهدها السوق».
وأشار عبدالملك إلى أن التصاريح المتنوعة سجلت نحو 1424 تصريحاً، خلال الربع الأول من العام الجاري تشمل تصاريح الأكشاك، والكاونترات، وتصريح ساعات عمل إضافية، وتصريح ماكينات للبيع، وتصريح مستودع، ومكاتب إضافية، ومكائن الصراف الآلي، لافتاً إلى أن الحملات الترويجية جاءت في المرتبة الثالثة وشكّلت 1294 تصريحاً خلال الفترة نفسها، كما شكلت أهم الحملات الترويجية حسب الأولوية، وهي: جوائز فورية، حملات تذوقية، أو عينات وسحوبات.
وأوضح أنه في ما يخص التخفيضات والعروض الخاصة، فقد جاءت في المرتبة الرابعة، حيث كانت حصتها 412 تصريحاً، في حين استحوذت المعارض التجارية على 15 تصريحاً خلال الربع الأول من عام 2018، مبيناً أن الحملات الترويجية والتخفيضات والعروض الصيفية كان لها دور في عملية الترويج والتسويق، وتعمل على زيادة طلب السلع والخدمات، وبالتالي زيادة المبيعات عليها في أوقات قصيرة في دورة إنتاجها، وحتى قبل أن تنتج.
وبين أن الشركات تبحث عن العنصر التسويقي المناسب والتعرف على مدى أهمية كل عنصر في زيادة المبيعات، والبعض الآخر يرى الحملات الترويجية هي الأفضل، أو إقامة معرض تجاري هو الطريق الأفضل، وفي النهاية تسعى جميع الشركات لوضع استراتيجيات تسويقية لها، ومن ثم اختيار الوسائل الترويجية المناسبة، وذلك لتحقيق الاستجابة المرغوب في تحقيقها من قبل المستهلكين، ومعرفة أي من تلك الوسائل الترويجية ذات التأثير الواسع والأفضل.
